「CM実習」はCMクリエイターの育成が目的です。ラジオ・テレビCMを企画・制作をするための基本知識を理解した上で、発想法から企画、コピー・コンテ制作、プレゼンテーション、CM制作までの実践的なトレーニングを行ないます。
企画から実践まで一貫して学ぶことで、CM制作の目的とプロセスを理解するとともに、時代や個性を意識しながら創造力を育成していきます。
さらに「放送広告論」「広告とマーケティング戦略」「放送作品研究」「コピーライティング」など、様々な視点からCMを考える科目を用意し、クリエイターとしての資質を引き出していきます。
広告の世界は、いかに新しいアイディアを見つけ出すか、そしてそのアイディアをいかに具体化するか、そして実際の商品と表現とに結びつけるかが重要です。そのためには目の前の商品のことだけでなく、幅広い知識と視野が大切。またテレビやラジオをどう使えば効果的なのか、その他のメディアとの関連の中で、その特性を見極めていく力も求められます。